dimanche 3 juin 2012

Bonne fête maman ?



Je pense que cela n'a échappé à personne: aujourd'hui c'est la fête des mères. Cette fête existait bien avant 1941, mais c'est le gouvernement de Vichy qui a décidé de l'institutionnaliser, cette année là, dans un souci de politique nataliste... 

Mouais quand on regarde l'affiche d'origine adressée directement aux enfants cela fait déjà peur ! Oui les mots qui ressortent en gras sont "dévouement", "sacrifices" histoire de bien démontrer (et de te faire culpabiliser) que toi enfant tu es un "boulet" pour elle ! Mais heureusement, le Maréchal te suggère, d'un ton paternaliste, de réparer toutes tes conneries accumulées en une année sur une journée, en te proposant de "réparer cet oubli (...) en imaginant un geste de gentillesse".

Bon ok nous sommes en 1941, à l'époque du "Travail, Famille, Patrie" (époque et gouvernement dont nous nous serions certes bien passés...) et le fait que les moyens de contraception n'étaient pas développés peuvent permettre de comprendre la chose...

Mais voilà, nous sommes en 2012 et depuis, l'eau a coulé sous les ponts. Oui car maintenant il y a aussi la fête des pères, des grand-mères, des secrétaires, la Saint-Valentin, et j'en passe... commerce oblige. Ce qui me dérange ce n'est pas tant la récupération commerciale de ces fêtes mais plutôt l'image de la femme qui est véhiculée par les médias à l'occasion de cette journée. Cela n'a guère évolué depuis 1941 et cela me fait poser des questions. Je suis loin d'être féministe, militante, etc.  mais certaines choses me choquent ! 

Comme cette publicité de Sephora parue dans le magazine Fémina (pub qui a crée un "mini scandale" sur les sites féministes) annonçant: "PARCE QUE LES MAMANS AIMENT DÉPENSER L'ARGENT DES AUTRES". 

Mais ne croyez pas que cette pratique se limite aux produits "populaires" (j'entends par populaire: parfums, fleurs, vêtements, bijoux, cosmétiques, etc.) ! Le site Louvre pour tous dénonce le catalogue  sexiste proposé par la Réunion de Musées Nationaux  (RMN) pour la fête des mères dans cet article.

Allez, en attendant de pouvoir offrir pour Noël des cuisinières et des aspirateurs à vos filles, je vous laisse avec cette pub de Géant Casino qui nous invite à offrir à nos mamans des produits ménagers (haaaaaan même pas bios/écolos en plus !!!) parce qu'elles le valent bien !






7 commentaires:

  1. C'est clair que c'est la loose cette pub Casino. je ne comprends même pas que personne ne s'en soit rendu compte avant de la publier...

    RépondreSupprimer
  2. Je pense sérieusement que les publicitaires ont voulu faire de l'humour. Genre, on est 2nd degré. Seulement, il est encore trop tôt dans la parité homme-femme pour en rire.

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. Tu crois vraiment ? Honnêtement je n'en suis pas sûre...

      Supprimer
  3. Comment imaginer qu'aucun homme dans les différents niveaux de décisions (service com, agence de pub, direction de Casino) n'ait dit "attendez une seconde...mais c'est sexiste cette pub, non ?".

    Soit il n'y avait que des hommes 100% connards, soit ils se sont tous entendus sur le caractère drôle, provocant, allant jusqu'à courir le risque d'un bad buzz, soit encore, il n'y a aucune femme présente dans ces différents niveaux de diffusion.

    Dans tous les cas de figure, c'est grave.

    RépondreSupprimer
  4. Olàlà, cette pub, mais quelle horreur! J'espère qu'il s'est fait virer le directeur marketing!!!!
    Bouhhhhh.

    RépondreSupprimer